Vinted-advertenties optimaliseren: de woorden die kopers zoeken

Een artikel uploaden is de helft van het werk. De andere helft valt op het moment dat iemand een woord intikt in de zoekfunctie van Vinted en een lijst terugkrijgt waarin jouw kledingstuk staat — of juist niet. Die lijst rangschikt Vinted op relevantie: hoe goed een artikel past bij wat er gezocht is, hoe recent het is, hoe compleet de gegevens ervan zijn.

Het mooie is dat al die gegevens van jou komen. Wie weet welke woorden in de titel er echt toe doen, welke velden een filter werkelijk leest en waar de beschrijving voor is, haalt uit dezelfde spullen flink meer weergaven zonder ook maar een euro aan de Boost uit te geven. Dat is vakwerk, geen geluk.

Deze gids volgt de volgorde waarin je het beste werkt: eerst de titel, dan categorie en kenmerken, dan de beschrijving. Aan het eind zie je welk deel hiervan je definitief aan een tool kunt overlaten zodra je van tien artikelen naar vijftig gaat.

Hoe de zoekfunctie bepaalt wat een koper te zien krijgt

De details van die rangschikking publiceert Vinted niet; het waarneembare gedrag is wel stabiel genoeg om ermee te werken. Vier dingen heb je zelf in de hand, en ze wegen niet allemaal even zwaar:

• De woorden in je titel — het veld dat in de zoekfunctie het zwaarst weegt
• De beschrijving — die wordt ook gelezen, maar telt minder mee dan de titel
• Hoe recent je artikel is — een artikel dat net online staat komt merkbaar vaker boven dan datzelfde artikel drie weken later
• De kenmerken — filters werken door uitsluiting, en een leeg veld haalt je artikel uit het resultaat

Daar komt bij dat niet iedereen op dezelfde manier zoekt. De een tikt een merk in, de ander bladert door de catalogus, een derde vinkt vijf filters aan voordat er ook maar iets in beeld komt. Je artikel moet langs alle drie de routes te vinden zijn, en dat kost je geen extra tijd: het is dezelfde zorg op het moment van uploaden. Hoe die rangschikking tot stand komt, in detail, leggen we uit in ons artikel over het algoritme van Vinted.

De titel brengt je in de lijst met resultaten, de openingsfoto beslist over de klik binnen die lijst. Hoe je aan behoorlijke beelden komt zonder dure apparatuur, staat in onze gids over kleding fotograferen voor Vinted.

De formule voor je titel: merk, kledingstuk, kleur, maat — plus een kenmerk

Een goede titel beantwoordt één vraag: wat zou iemand intikken die dit kledingstuk zoekt? Daar komt een formule uit die voor bijna elk soort artikel werkt.

• Merk — een van de meest gebruikte filters, daarom vooraan
• Kledingstuk — jurk, spijkerbroek, jas, sneakers, tas
• Kleur — kopers filteren vaak op kleur
• Maat — precies zoals die op het label staat: maat S of 38
• Een kenmerk dat het onderscheidt — print, pasvorm, materiaal of seizoen: gebloemd, oversized, wolmix, zomers

Die lijst is een boodschappenlijstje, geen woordvolgorde. Meestal ligt alleen het begin vast, namelijk het merk — althans bij de bekende namen; bij huismerken en kleine labels draait het om, en daar komen we zo op terug. Voor de rest mag de volgorde je gevoel volgen: in de drie voorbeelden hieronder staat het onderscheidende kenmerk telkens op de derde plaats. Voor de zoekfunctie telt dat de woorden erin staan.

Blijft er ruimte over, dan kan er een tweede kenmerk bij. “Zara midi-jurk donkerblauw maat S gebloemd zomers” brengt print en seizoen samen en komt op zes onderdelen. Verder gaan loont niet: in het overzicht van de catalogus wordt een lange titel afgekapt, en wat achteraan staat ziet een koper pas op de pagina van het artikel. Daaruit volgt de enige regel over volgorde die er werkelijk toe doet — hoe langer de titel, hoe verder de vier verplichte onderdelen naar voren moeten, zodat een afkapping hooguit één kenmerk kost.

Drie voorbeelden uit de catalogus

In alle drie de gevallen is de linkerkolom niet fout, hij is leeg: hij beschrijft het kledingstuk in plaats van het vindbaar te maken. De rechterkolom gebruikt dezelfde ruimte voor woorden die iemand werkelijk intikt.

Welke woorden Nederlanders werkelijk intikken

Sommige termen worden dagelijks duizenden keren gezocht, andere klinken alleen goed. Het verschil kun je niet raden, wel opzoeken: tik het begin van een woord in de zoekfunctie van Vinted en lees de suggesties.

Stijlen waar actief op wordt gezocht

• Y2K — mode van de eerste jaren 2000
• Oversized — ruimvallende snit, streetwear
• Vintage — alles met een duidelijke ouderdom
• Streetwear — hoodies, joggingbroeken, sneakers van de grote merken
• Boho — soepele stoffen, linnen, gebloemde jurken

Merken die veel worden gezocht

Nike, adidas, Zara, H&M, HEMA, G-Star, Levi’s, The North Face en Tommy Hilfiger horen bij de namen die kopers in Nederland rechtstreeks intikken of in het merkfilter aanklikken. Is jouw kledingstuk van een van die merken, dan hoort de naam vooraan in de titel.

Daar komt iets bij dat typisch is voor deze markt: voor hetzelfde kledingstuk bestaan meerdere woorden. De een zoekt een hoodie, de ander een capuchontrui; de een tikt korte broek in, de ander short. Zet de meest gezochte vorm in de titel en geef de tweede een plek in de beschrijving. Die weegt minder zwaar, maar hij wordt wel gelezen.

Categorie en kenmerken: zonder die blijf je buiten de filters

Categorie, maat, kleur, materiaal en staat zijn geen versiering. Het zijn precies de velden waarmee een koper de lijst inperkt, en een filter kent geen misschien. Ontbreekt de kleur, dan verdwijnt je artikel uit elke zoekopdracht waarin iemand op kleur filtert — hoe goed de titel ook is.

• Kies de nauwkeurigste subcategorie die bestaat: avondjurken in plaats van het algemene jurken
• Vul het materiaal in: op katoen, leer en wol wordt vaak gefilterd
• Zet de hoofdkleur erbij, ook als die op de foto vanzelf spreekt
• Kies de staat eerlijk uit de aangeboden niveaus — een staat die je mooier opgeeft dan hij is, krijg je terug in de beoordeling
• Reken de maat om naar de Nederlandse maatvoering: bij Amerikaanse en Britse merken zegt het label zelden wat hier gezocht wordt

De beschrijving: overtuigen, en meteen gevonden worden

De beschrijving brengt zelden nieuwe bezoekers binnen, maar bepaalt wel of iemand die al op je artikel is, ook koopt. De taak ervan is elke reden om te twijfelen vóór te zijn:

• de echte afmetingen — de borstwijdte bij een plat gelegd kledingstuk, de lengte, de binnenbeenlengte
• de context: “in 2025 gekocht, drie keer gedragen, daarna in de kast”
• de gebreken benoemd en aangewezen, in plaats van een algemeen “lichte gebruikssporen”
• de samenstelling, zolang het wasetiket nog te lezen is

En omdat de beschrijving toch gelezen wordt, is het de juiste plek voor het tweede woord dat niet meer in de titel paste. Verplicht is het niet, maar weggegooide tijd evenmin.

Wanneer tien artikelen er vijftig worden

Voor één kledingstuk is dit alles zo gepiept. Het probleem begint bij de aantallen. Met de hand kost een artikel ongeveer 3 minuten, van het klaarzetten van de foto’s tot de titel, de beschrijving en ten slotte categorie en kenmerken. Vanaf 20 artikelen per week gaat daar telkens een vol uur in zitten, en wat het eerst opgeeft is de zorgvuldigheid: het laatste artikel van de avond krijgt een snellere titel dan het eerste.

Die herhaling neemt Pikmatic over. De AI leest je foto’s, bouwt de titel met dezelfde formule op, schrijft de beschrijving en vult categorie en kenmerken alvast in; daarna gaat het artikel vanuit je eigen browser online. Hoe uit een foto een afgeronde tekst ontstaat, lees je in ons artikel over de beschrijving die de AI schrijft. En hoe je een hele kledingkast online krijgt zonder te typen, staat in onze complete gids voor automatisch uploaden.

Veelgestelde vragen